Rifle бренд

Rifle: история бренда

7/19/2019, 4:11

Rifle – один из старейших итальянских джинсовых брендов, год назад отпраздновавший свое 60-летие.

Бренд был основан в 1958 году в итальянском Прато братьями Фратини, занимавшимися импортом американских джинсов. Как гласит легенда, название бренда произошло от надписи на ящиках, в которых поставлялись джинсы из США – в те времена это были ящики из-под винтовок. Впрочем, вполне возможно, что у братьев были на этот счет свои соображения.

Решив наладить производство собственных джинсов, братья Фратини сделали ставку на рынки Восточной Европы, где вероятность встречи с серьезными конкурентами была минимальной, а джинсы были очень востребованным товаром. Наибольший успех Rifle имел в СССР, Болгарии, Польше и Чехословакии 1980-х годов. В двух последних странах он был настольно распространен, что даже слова «райфл» и «джинсы» были синонимами. В 1975 – 1990 годах Rifle также был довольно известен в Швейцарии, Великобритании, Израиле и Голландии.

Первые модели назывались Super Rifle, а некоторое время спустя название было сокращено до одного слова. Джинсы Rifle шились из плотного сырого денима в 14 унций и отличались высокой свободной посадкой и немного зауженными штанинами. Это был классический крой по образу и подобию Levi’s 501. В отличие от многих брендов, двойная прострочка на джинсах Rifle располагалась по внутреннему краю штанины, а не по внешнему. Арка на заднем кармане напоминала арку Lee, возможно, это было прямое заимствование элемента от более популярного бренда. На первых джинсах на заднем кармане также была белая нашивка с названием бренда. Цвет затем неоднократно менялся, как и дизайн картонного патча на поясе.

Чтобы быть еще ближе к покупателю, в начале 1990-х годов марка участвовала в совместных производствах. Это стало еще одной причиной того, что в джинсы Riffle знали и носили все. Так было открыто предприятие в Краснодарском крае, а позже в Узбекистане. Оборудование и вся фурнитура поставлялись из Италии, а на местных производствах джинсы кроились и собирались. При этом часть процессов, например, варение, проводились все равно только на итальянских фабриках.

Недавно бренд был приобретен швейцарской частной инвестиционной компанией Kora Investments, которой сейчас принадлежит доля в 55%. Новый генеральный директор компании – Франко Марианелли, эксперт по рынку моды и джинсов, ранее работал в таких джинсовых гигантах как Guess и Gas. Президентом компании остается Джулио Фратини, чей дед и тезка, также Джулио Фратини, был одним из основателей компании.

Франко Марианелли

Сегодня Rifle активно занимается новыми проектами, направленными на то, чтобы вернуть себе былую популярность. Новая коллекция 2019 года предлагает около 300 моделей, две трети из которых предназначены для мужчин, аксессуары и обувь.

Частью перезапуска является дебют новой капсулы «Heritage Collection — The Legendary One», предлагающей 25 моделей для мужчин и 25 для женщин. Капсула переосмысливает некоторые из самых знаковых произведений бренда, особенно времен 50-х и 60-х годов, такие как куртки, толстовки, футболки и джинсы.

Кроме того, с сентября 2017 года бренд ведет сотрудничество со школой моды Polimoda. В работе приняли участие девять групп студентов, посещающих курсы «Дизайн одежды», «Маркетинг и коммуникации в сфере моды» и «Управление модными продуктами». Каждая студенческая группа подготовила культурный и социологический анализ рынков моды и денима, тенденций и исторических ценностей бренда для создания капсульной коллекции ограниченного тиража. Четыре из участвующих групп были удостоены стипендий, а лучший проект – сотрудничества с командой Rifle, по итогам которого выпускается капсула.

Бренд планирует продолжить расширение в Италии, а затем вернуть себе славу в Европе и Восточной Европе – России, Польше и Болгарии. «Мы стремимся увеличить текущий оборот компании с 20 миллионов евро до 50 миллионов евро к 2022 году», — говорит Марианелли. «Мы хотим охватить около 500 мультибрендовых ритейлеров по всей Европе к концу 2019 года.

В настоящее время мы оптимизируем нашу дистрибьюторскую сеть, в которой также будет наш новый концептуальный магазин Rifle. Мы изучаем план открытия монобрендовых магазинов и работы с розничными продавцами, которые являются экспертами в сегментах джинсовой и спортивной одежды. Мы также готовим другие капсульные коллекции для магазинов, ориентированных на моду». В настоящее время Rifle имеет семь монобрендовых магазинов в Италии (три их которых открыты по франшизе) и 20 магазинов внутри торговых точек. Заказать в России можно

все самое интересное о джинсах

Rifle — несмотря на итальянское происхождение, произносится по-английски – «райфл», в переводе винтовка или ружье — является первым всемирно известным итальянским джинсовым брендом. Популярность Rifle основана на качестве материала, модном пошиве и любви к классике.

История марки Rifle

Основана марка была в 1958-м году двумя братьями-итальянцами Юлием и Фиоренцо Франтини. На тот момент подавляющее большинств джинсовой одежды производилось в Соединенных Штатах, а в Европу поставлялось только в избранные магазины Западной Европы. Рынок Восточной Европы по понятным причинам не осваивался, и братья Фраттини решили поставлять свою продукцию именно в страны Восточной Европы. Популярности это особенной не принесло, однако экономически бренд Rifle себя оправдал полностью.

В 1980-м году компания Rifle расширяется, ее джинсовая продукция наконец-то выходит и на рынок Западной Европы. Однако слава и известность настигла Rifle чуть позже, в 1986-м году, когда производителями была разработана и опробована новая технология кислотной стирки — этим способом удалось получить интересный эффект на джинсовой ткани.

В начале «нулевых» бренд был реорганизован. Сегодня компания называется Rifle SpA и принадлежит все тому же семейству Фраттини: на сегодня им управляет Сандро Фраттини, сын одного из основателей бренда — Юлия Фраттини.

Rifle сегодня и стратегия компании

Бренд выпускает исключительно джинсовые линии одежды для мужчин и женщин. Главное внимание дизайнеры уделяют строгим классическим очень недешевым моделям. Не забыта и молодежь: у Rifle SpA есть несколько линий «антифит», которые пополняются разнообразными моделями ежегодно, однако главное внимание уделено именно коллекциям «для взрослых».

Охарактеризовать стиль одежды из денима, выпускаемой маркой, можно как «модный casual — повседневная одежда высокого класса и качества. Чтобы не приобрести подделку, нужно быть внимательными: у настоящих джинсов Rifle на кармане имеется красная или коричневая нашивка, а со внутренней стороны пояса брюк пришита инструкция по уходу за одеждой.

Стоят джинсы Rifle SpA по средним меркам довольно дорого, однако качество изготовления этой продукции, а также ее классические линии, позволяющие одеть джинсы этой марки практически в любой ситуации, с лихвой компенсируют некоторые затраты по их приобретению.

Мужские джинсы Rifle

Rifle (Райфл) – модный итальянский бренд, несмотря на английское название, которое переводится как ружье, винтовка. Интернет-магазин «DeLight» предлагает вам узнать больше о компании и купить одежду Rifle высочайшего качества.

Основан этот всемирно известный бренд не так уж давно, в 1958 году. До этого Италия не славилась собственными производителями джинсовой одежды. Начиная с начала 1970-х годов, бренд Rifle был ориентирован на страны восточной Европы. Именно поэтому джинсы Райфл так полюбились нашим мужчинам.

В 1980 году компания направила свой взор и на западную Европу. Однако в связи с высокой конкуренцией американских брендов, дизайнеры искали что-то необычное, уникальное. И они это нашли! В 1986 году была применена новая технология для обработки джинсовой ткани — так называемая кислотная стирка. Именно благодаря этому инновационному прорыву компания добилась того, что ее поставили в один ряд с более знаменитыми фирмами.

Существует ошибочное мнение, что Rifle выпускает джинсы исключительно для мужчин. Но это не так. Существует и отдельная линейка для женщин.

Джинсы Rifle придутся по вкусу и молодежи, т.к. компания постоянно развивается и выпускает не только классические, но и новомодные модели. Одежда компании Райфл предназначена для целеустремленных и романтичных личностей, которые ценят стиль и комфорт.

В интернет-магазине «DeLight» представлен широкий ассортимент джинсовой одежды от именитых брендов. Вы можете купить джинсы Райфл с доставкой по всей территории России.

Rifle бренд

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *